Meta Andromeda en 2026: cómo aprovechar el nuevo algoritmo con Nubea

Si sentís que tus campañas de Facebook e Instagram ya no rinden como antes, no es tu imaginación. Meta cambió todo el sistema de entrega de anuncios a finales de 2024 y el impacto se está sintiendo fuerte en 2026.

El cambio se llama Andromeda y básicamente significa que la forma de hacer publicidad cambió. Los que entiendan esto van a tener ventaja. Los que sigan haciendo lo mismo de siempre van a seguir quemando presupuesto.

Qué es Andromeda y por qué te importa

Andromeda es el nuevo motor de inteligencia artificial de Meta. No es un botón que tengas que activar ni una herramienta nueva: ya está funcionando en tu cuenta, te guste o no.

Lo que hace es decidir quién ve tus anuncios basándose en el contenido del anuncio mismo, no tanto en la audiencia que vos definiste. Lee las imágenes, el texto, el audio, hasta los colores que usás, y busca a las personas que más probablemente respondan a ese contenido específico.

Los resultados que reporta Meta son bastante impresionantes: 6% más de recuerdo de anuncios, 8% mejor calidad general y, lo más importante, las campañas Advantage+ Shopping están dando en promedio 32% más de retorno que las campañas tradicionales.

El cambio fundamental: los creativos mandan

Antes la lógica era: definí bien tu audiencia, segmentá por intereses, edad, comportamientos, y el sistema le mostraba tu anuncio a esas personas.

Ahora es al revés. Vos subís varios anuncios diferentes y Andromeda se encarga de encontrar a quién le va a servir cada uno. La segmentación manual perdió poder. Lo que ganó poder es la variedad y calidad de tus creativos.

En la práctica esto significa que necesitás más piezas creativas. No 2 o 3 anuncios, sino 8 o 15 versiones diferentes. El sistema necesita opciones para poder optimizar.

También significa que tenés que pensar en formatos diversos: videos cortos, carruseles, imágenes estáticas, contenido de usuarios, testimonios. No alcanza con variar el texto; necesitás variar todo.

El problema que nadie te cuenta

Acá viene la parte incómoda. Andromeda puede ser muy bueno para traer tráfico calificado a tu tienda. El tema es qué pasa después.

Si de cada 100 personas que entran, 70 agregan algo al carrito y se van sin comprar (que es lo que pasa en promedio), tenés un problema serio. Estás pagando para traer gente que después se te escapa.

Y acá es donde la inversión en ads empieza a no cerrar. Pagás por el clic, la persona entra, mira, agrega productos, y desaparece. Tu ROAS se va al piso no porque Andromeda funcione mal, sino porque no tenés forma de recuperar a esa gente.

Dónde entra Nubea en todo esto

La lógica es simple: Andromeda te trae el tráfico, Nubea te ayuda a convertirlo.

Cuando alguien abandona un carrito en tu tienda, Nubea le manda automáticamente un mensaje por WhatsApp recordándole que tiene productos esperando. Un solo mensaje, directo, en el canal donde la gente realmente lee (WhatsApp tiene 98% de tasa de apertura contra 20% del email).

Las tiendas que usan esta automatización recuperan entre el 15% y 20% de los carritos abandonados. Pensalo así: si Andromeda te trae 100 personas y 70 abandonan el carrito, con Nubea podés recuperar entre 10 y 14 de esas ventas. Sin gastar un peso más en publicidad.

Cómo armar tu estrategia combinada

Para Meta Ads

Usá Advantage+ Shopping. Dejá de lado las audiencias híper segmentadas y dejá que el sistema haga su trabajo.

Subí al menos 8 creativos diferentes. Mezcla formatos: algunos videos de producto, algunos con personas usando el producto, algunos con testimonios, algunos más enfocados en precio o promoción.

Consolidá presupuesto. Menos campañas con más plata cada una funciona mejor que muchas campañas chicas. Andromeda necesita volumen para aprender.

Tené paciencia. El sistema tarda semanas en optimizar bien. No hagas cambios todos los días porque cada cambio resetea el aprendizaje.

Para la conversión

Conectá Nubea a tu Tiendanube. La configuración lleva minutos.

Activá la recuperación de carritos abandonados. El mensaje se dispara automáticamente cuando alguien deja productos sin comprar.

Personalizá el mensaje para que suene a tu marca. No tiene que ser genérico; puede tener tu tono, tu forma de hablar con los clientes.

Monitoreá los resultados. Nubea te muestra cuántos carritos se recuperaron, así podés ver el impacto real.

Los números que tenés que mirar

Para saber si tu estrategia está funcionando, enfocate en estas métricas:

ROAS combinado: no mires solo el ROAS de Meta. Sumá las ventas que recuperás con Nubea y calculá el retorno total de tu inversión en ads.

Tasa de recuperación: qué porcentaje de los carritos abandonados estás recuperando. Si está debajo del 10%, algo no está funcionando en el mensaje.

Costo real por adquisición: incluí todo, el costo del clic más el costo de las herramientas de conversión, dividido la cantidad de ventas efectivas.

Lo que solemos ver es que el ROAS de Meta solo puede dar 3:1 o 4:1, pero cuando sumás la recuperación de carritos el número sube a 5:1 o más. Esa diferencia es la que te hace rentable.

Errores comunes que estamos viendo

Seguir segmentando como antes: audiencias de 50 mil personas con 15 intereses específicos ya no funcionan. Andromeda trabaja mejor con audiencias amplias.

Pocos creativos: con 2 o 3 anuncios no le das suficiente data al algoritmo. Necesitás variedad.

Cambiar todo muy rápido: cada modificación resetea el aprendizaje. Esperá al menos una semana antes de decidir si algo funciona o no.

Ignorar el post-clic: de nada sirve traer tráfico si después no tenés forma de recuperar a los que no compran.

La ventaja de actuar ahora

Andromeda todavía es relativamente nuevo. Muchos ecommerce siguen haciendo publicidad como hace dos años y no entienden por qué sus resultados empeoraron.

Los que se adapten primero, combinando una estrategia de creativos diversa con herramientas de conversión como Nubea, van a tener una ventaja competitiva real. Especialmente de cara a las fechas fuertes como Hot Sale y Black Friday.

El algoritmo cambió. La pregunta es si vas a cambiar vos también o vas a seguir haciendo lo que ya no funciona.

¿Listo para dejar de perder ventas? Conectá Nubea a tu Tiendanube y empezá a recuperar los carritos que hoy se te escapan. Probalo gratis.